無獨有偶，創維數碼今年3月的國內液晶電視銷售量的同比增長幅度也下降到15%。繼大股東黃宏生夫婦減持套現9億港元后，創維數碼（0751.HK）4月26日再次被匯豐控股旗下匯豐環球投資的Halbis Capital基金減持套現1.81億港元，隨著今年3月以來銷售增幅放緩，創維數碼的股價已經從最高的9.95港元跌到了26日最低的7.01港元。
即便今年第一季度凈利潤同比增長了58.64%的海信電器（600060.SH）的股價也從今年1月最高的28.49元一路下跌到目前的21元左右。
東方證券分析師張小嘎表示，股東減持顯然是對國內彩電行業2010年前景的看淡，其實投資者選擇用腳投票是國內彩電行業整體環境的惡化。
創維集團副總裁楊東文告訴記者，2009年中國彩電業之所以獲得10年來最好的業績，是因為三大因素的支撐：一是原材料價格的回落，二是國內彩電市場的快速升級和家電下鄉、以舊換新等政策的扶持，三是外資品牌的戰略收縮。“但如今這三大因素基本上已經消失了”。
記者了解到，在占平板電視銷售70%的城市，雖然有以舊換新等政策的拉動，但其增長幅度要比預期的低，進入3月后整體增長幅度已經下降到10%，與去年100%以上的增幅不可同日而語。
進入3月以來，外資平板巨頭開始反撲，在農村市場三星、夏普等奪走了超過10%的份額。今年五一前，索尼、夏普等品牌的46寸LED液晶電視價格也下降到萬元左右，與國產品牌的價格差距在縮小，他們想逐步奪回失去的市場份額。
與此同時，原材料價格新年以來出現了15%左右的上漲，其中液晶面板價格上漲了10%左右，這也讓國產彩電企業的利潤空間進一步壓縮。
價格戰重啟
對增長預期的誤判讓平板電視巨頭很久沒有出現的庫存壓力再度來襲，面板巨頭友達全球執行副總彭雙浪說，大陸本土液晶電視品牌庫存，高于正常水平兩周。
為了重新奪回丟失的份額，并且降低庫存壓力，國產彩電都將今年的“五一”黃金周作為彩電內需重新啟動的起點，于是一場史無前例的大降價開始上演。
“康佳42寸液晶電視2999元（限量200臺），長虹32寸等離子電視1799元（限量100臺）！”在廣州國美近日刊登的廣告中，彩電行業的整體降價幅度超過30%，尤其以LED背光液晶電視為甚，一些國產品牌46寸LED液晶電視的價格已經下拉到6999元，與普通CCFL背光液晶電視價格相差無幾。
市場調查機構Displaysearch大中華區副總裁謝勤益表示，這次降價清理庫存后國產彩電的庫存水平將逐步恢復正常，但在一定程度上將影響彩電企業的利潤空間。
不過對于國產彩電來說，家電下鄉和以舊換新政策將是僅存的有利因素，創維數碼在大股東減持的情況下，也有美國威靈頓管理公司選擇了在9港元以上的高位增持，這也顯示出投資者對于彩電行業未來的不同判斷。（作者：郎朗）