促消費拉投資 業界多措并舉推動消費品以舊換新

消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久的拉動力，事關保障和改善民生。

數據顯示，2023年全年社會消費品零售總額超47萬億元，比上年增長7.2%，消費重新成為經濟增長的主動力。

為了擴大投資和促進消費，加快經濟高質量發展，“以舊換新”成為近期備受關注的熱點話題之一。

中央經濟工作會議提出，要推動大規模設備更新和消費品以舊換新；今年2月份召開的中央財經委員會第四次會議再次強調，實行大規模設備更新和消費品以舊換新，有力促進投資和消費。

“鼓勵和推動消費品以舊換新”首次出現在政府工作報告中。2024年政府工作報告提出，要培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，穩定和擴大傳統消費，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網聯新能源汽車、電子產品等大宗消費。

近日，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》)再次明確提出，推動大規模設備更新和消費品以舊換新，到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。

隨著一系列政策舉措的出臺，大規模設備更新和消費品以舊換新正逐步走向落實，加速落地。

多位專家學者認為，“以舊換新”背后，既有消費品提質升級的行業性結構轉型的原因，也和滿足消費者對更高品質生活的追求有關�！斑@將有助于提升消費者的信心，進一步促進消費市場的繁榮�！�

商務部將2024年定為“消費促進年”，堅持“政策+活動”雙輪驅動，煥新潮是重要活動之一。3月22日，中國家用電器服務維修協會副會長兼煥新潮工作組組長劉文杰在2024年度京津冀首場家電煥新潮活動上表示，2024年將繼續加大力度開展“掀起史上更大規模的百城千鄉萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動，重點聚焦空調、廚電和高端，通過持續推動，實現經營模式可復制，用戶所見即所得。

據GfK預測，2024年，空調新一級能效產品占比將持續提升，線上、線下銷量占比分別將達到 81.6 %，83.4%，空調產品將繼續圍繞新風、健康、智能、集成、舒適等用戶新需求不斷升級和創新。

據中服協監測，消費者對健康的重視引發了對廚電餐飲的關注，廚電在廚房中的占比越來越大，高科技含量、最新產品、套系化、嵌入式成為潮流，成為煥新潮主流群體。

劉文杰表示，在房地產市場低迷的背景下，廚房電器行業也面臨著需求減少、競爭加劇的挑戰。老舊廚房升級改造，廚電產品更新的需求將進一步增長。長期來看，舊廚房改造、產品更新將顯著影響廚電市場未來需求。

據中服協預判，未來，隨著城鎮化進程的加快和農村地區基礎設施逐步完善，廚房電器產品的保有率還將繼續提升。與此同時，隨著我國居民消費理念的升級，對廚房電器產品的需求不僅僅局限于基本功能的滿足，更注重產品的品質、外觀和體驗。