“近場業態”活力迸發 激發消費市場新潛能

線上買菜線下直達、社區生鮮全天營業、生活服務近在咫尺……近年來，作為“一刻鐘便利生活圈”中不可或缺的一環，以社區為核心的近場零售業態表現亮眼，為消費者提供了“按需履約”的高確定性、個性化服務。

近場零售，也稱即時零售，是在同城內售賣、配送生鮮等產品，這種配送形式在短期內可以作為倉配、快遞的補充運力。多位業內人士表示，近場化始終是零售業的發展趨勢之一，線下零售的業態和店面等方面都呈現出靠近用戶的趨勢，其根本驅動力是用戶的代際變化和需求變化。

隨著當前生活水平和生活質量的提升，消費者對生鮮食品的品質需求日益提高，對新鮮、健康、實惠的追求逐漸增強，折射出人民群眾對美好生活的向往和消費市場的潛力。

社區生鮮行業的關鍵就是“近”，給消費者提供“家門口的菜籃子”服務。作為近場業態的代表性品牌，錢大媽加緊布局線下門店，開展門店場景化打造，讓門店物理空間離消費者更近，為消費者提供更多便捷的商品和服務，真正落實便捷和體驗兼收。通過在區域差異化、供給專業化、產品品牌化方向發展，打造商品新勢力，建立起成本領先和品牌心智的雙重優勢。

“發展近場零售有助于加快傳統零售業數字化轉型，促進消費提質擴容，增加就業渠道，加快數實融合�！痹谏虅詹垦芯吭弘娮由虅昭芯克毖芯繂T洪勇看來，近場零售等新業態蓬勃發展，推動零售行業線上線下加速融合，有望成為新的消費增長點。要進一步發揮近場服務、即時配送的積極作用，更好地促進我國消費市場潛力釋放、助力消費升級。

近場零售不僅拉近了消費者與新鮮商品的距離，還拉近了農產品與市場的距離，讓農產品從“田間地頭”直達“超市貨架”。據了解，錢大媽在全國范圍內發掘優質農產品和地方特產，建立“消費幫扶”的分銷體系，以深入城鎮社區的銷售體系為基礎，助力全國各地優質農產品走出大山、走進大灣區；既豐富了消費者的餐桌，又拓寬了農產品的銷售渠道，增強市場競爭力和市場認知度，為當地鄉村振興提質加速。

“2024年，我們的發展規劃可以總結為三點：要便捷還要體驗、打造商品新勢力、鑄造品牌勢能�！卞X大媽集團CEO馮衛華表示，對于零售、特別是生鮮而言，零售就是細節管理，生鮮更無捷徑可言。同時，消費者需要的永遠是便捷性、性價比和豐富度。在努力為消費者提供更為便捷的服務及優質產品的前提下，將利用自己的近場優勢和在生鮮品類的專注度，不斷提升品類專業度，為消費者制造驚喜的購物體驗，更好地滿足消費者對美好生活的追求。

北京工商大學商業經濟研究所所長、教授洪濤表示，傳統零售是“貨等人”，而即時零售是“人等貨”，能夠更快實現農產品“從枝頭到舌頭”的空間轉移，使產地與消費者距離越來越近，滿足消費者的即時需求，發揮鄉村產業的獨特優勢。（王檬對本文亦有貢獻）