“容聲 容聲、質量保證”。作為56年中國第一家登陸歐洲杯賽場的專業冰箱巨頭，容聲為何要打出這樣的廣告？又憑什么面向全球為中國制造代言。
一則“容聲 容聲 質量保證”的廣告，驚現2016年法國歐洲杯比賽現場。這也讓容聲在中國冰箱產業創造兩項新紀錄：中國第一家亮相歐洲杯的專業冰箱巨頭；中國第一家公開向全球打響“質量保證”的家電制造巨頭。
因為，歐洲杯平均每場直播觀眾預計將超過1.5億，累計觀眾有望突破70億。容聲冰箱這一任性的“質量保證”刷屏，迅速引發了全球冰箱產業，以及中國制造產業的公開圍觀。并在短時間內將容聲冰箱推向了中國制造轉型升級的“風口浪潮”。
盡管，容聲作為中國最專業的冰箱制造巨頭，也是發展歷史最悠久的冰箱領軍品牌，并也見證中國制造產業在過去33年以來的發展變革。但是，到底是什么力量讓容聲敢于在全球舞臺上為中國制造代言？容聲冰箱質量保證的底氣和實力到底在哪里？對于正謀求轉型升級的中國制造和中國家電，又有哪些借鑒和參考意義。
對此，家電資深觀察家張彥斌指出，“表面上看，這是容聲冰箱利用歐洲杯這一全球化的舞臺進行廣告展示和話題引爆的主動亮劍，力圖借助中國第一個冰箱專業品牌第一次亮相歐洲杯的首發效應，激活容聲豐富的品牌價值和內涵，從而以質量、品質賦予容聲這家冰箱老品牌互聯網時代的新活力。實際上，應該理解為容聲冰箱33年如一日堅守質量底線、實施質量創新之后，在全球舞臺上一次水到渠成的展示和亮劍。”
實際上，歐洲杯對于全球足球產業而言，絕對是一個品質制勝的賽場，更是一場高手巔峰對決的舞臺。比如說，一支球隊如果沒有絕佳的球技，是不可能在這樣高水平的賽事上脫穎而出，也是不可能亮相全球頂尖賽場的舞臺。同理，當年容聲在中國冰箱市場率先崛起，并持續30多年風靡市場和用戶，憑借的正是“容聲容聲，質量保證”的文化和基因。
作為中國家電產業首個“以質量取勝”成長起來的冰箱領軍品牌，可以說是中國制造的品質先行者，也中國家電制造由小到大、由強到強的親歷者和見證者。因此，在歐洲杯期間打出“質量保證”的品質牌，顯然是借助歐洲杯這一個全球更大的舞臺，再次傳遞和釋放容聲質量取勝的信心、底氣和實力。
當前還應該看到，容聲冰箱在歐洲杯面向全球打響“質量保證”的招牌，不只是釋放容聲品牌的底氣，還是全面擦亮“中國制造”的金字招牌。自從最近幾年來整個 中國都在推動和實施產業轉型，中央提出“供給側改革”，國務院啟動“品質革命”，所有力量和信號都指明，家電產業的質量提升和品質騰飛已經是迫在眉睫。
過去20多年以來，中國家電產業還處于普及需求階段，從消費者層面來說，需求核心是價格。低價格符合普及需求的市場特征，而品質還沒有提到議事日程上。如今，中國家電產業正在迎來一輪更新迭代發展變革期，這一時期的消費者需求核心是新技術、新產品。換句話說，就是家電產業進入到品質為核心的更新換代時期。其市場特征就是需求由低端轉向中高端。
因此各個家電企業和巨頭們都必須要回歸初心和原點，關注質量和品質。從去年開始，中國前十大家電巨頭紛紛啟動了一輪品質工程，因為所有人都意識到，如何還在以低端為核心，就難以滿足消費升級的需求，就無法在這個全新的互聯網時代繼續保持領先地位。
由此可以看出，未來中國家電產業競爭的焦點，將不再是圍繞低端的數量競爭，而是以品質為核心的質量競爭�？梢哉f2016年容聲冰箱提出“質量保證”，既是基于自身在產品制造、產品質量和生產工藝水平30多年以來的持續積累和創新，獲得“水到渠成”的爆發。也是基于整個中國政府推動家電等消費品品質革命的時代使命！