1999年建造的八方龍燈飾、城,位于北京西四環。12余年的時間里,這里都在經營燈具。從今年3月31日開始,八方龍市場不再銷售燈飾,轉而經營花鳥魚蟲。曾與玉泉營、十里河、北四環、萬家燈火、萬隆匯洋等并稱為“京城八大燈飾城”的八方龍,就此成為2012年京城家居賣場第一個關門者。
事實上,從2009年開始,受國際金融危機及房地產調控政策的影響,燈飾城的經營狀況就已經發生了變化�?土鳒p少、商戶退租,直到今年3月,這個7000平方米的燈飾城才決心轉型。
倒閉、轉型似乎像傳染癥一樣蔓延。北京相繼又有興隆家居建材城、金開利德家居賣場、東方家園立水橋店等家居建材城,或關門或撤場搬遷。
今年11月,北京試點實行家具以舊換新政策。北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨告訴本報記者,參與試點的(家居建材城)收入至少增長了三成。
一針強心劑能否從根本上挽回家具賣場的頹勢?
絕對面積過剩
家具以舊換新的政策最早由商務部提出。今年2月,在通報2012年1月我國商務工作運行情況時,商務部新聞發言人沈丹陽在發布會上表示,考慮到消費增速減緩的勢頭,商務部正在和有關部門進行研究,出臺新的促進消費的政策措施,包括以舊換新政策接續等措施。
2012年6月1日,商務部副部長姜增偉視察舊家具回收處理中心時,讓居然之家將舊家具的回收處理經驗寫成報告提交商務部,供政府制定家具以舊換新政策時參考。北京隨后成為全國首個試點家具以舊換新的城市。11月1日,5家企業包括居然之家、紅星美凱龍、集美家居、城外誠家居廣場、藍景麗家大鐘寺家居廣場,開始了為期一個月的試點。
根據北京市商務委提供的最新消息,11月1日至11月25日,5家試點銷售企業銷售以舊換新家具18584件,金額1.06億元,占同類家具總銷售額的24.2%。
但中國建筑(3.07,-0.01,-0.32%)材料流通協會會長孟國強認為,政策無法從根本上挽回家居行業的頹勢。家居建材行業一直存在的問題,將在寒流中集中爆發。其表現為,大賣場無序擴張,經銷商已經跟不上大賣場的速度,大企業之間相互競爭,一些小的、實力不強的賣場就可能被淘汰。
孟國強和劉晨都認為,全國家具賣場的絕對面積過剩了。
過去10年,家具行業一直維持20%至30%的年增長率不變,即便在金融危機之后,仍一度自詡“朝陽行業”,因而,家居賣場也從未停止“膨脹”。2008年前后,不只是北京,全國都開出很多家賣場,它們既招生產商,也招經銷商。一部分企業意識到其中的風險,陸續撤了出來。目前,大多數生產商都不在商場里經營,而是將產品交給經銷商代理。
9月13日下午,美國建材巨頭家得寶突然關閉了在華所有七家建材門店。家得寶是美國僅次于沃爾瑪的第二大零售商、全球最大的家居建材超市。家得寶(中國)9月15日發表聲明稱,公司的業務重點將轉型到專業零售店和網上銷售。
巨頭百安居在中國已經連續6年虧損。3年前開始席卷百安居的關店潮至今仍未停止。今年年初關閉南京一家店面后,百安居中國店面數量由巔峰時的63家縮減至40家。
孟國強認為,國內大型品牌賣場不可能看不到這其中的問題,但一方面,他們超預期強烈,認為自己可以擠掉別人。另一方面,也有儲地的計劃,他們可以在地方政府的招商引資中,便宜地拿到土地。
2009年12月,紅星美凱龍僅在全國38個城市有60門店,不到3年,增加了40多家商場。根據其計劃,到2020年紅星美凱龍全國開店要達到200家。居然之家也在與時間賽跑。繼去年新開12家門店后,該集團計劃今年新開17家門店,涉及黑龍江大慶、福建泉州、安徽六安等三四線城市。但去年以來,兩家公司都相繼傳出門店倒閉的消息。