一度風頭正勁的網絡視頻版權終于低下高昂的頭。近一兩個月，電視劇集的網絡版權價格急速下滑，原來單集叫價100多萬的熱播劇降到40多萬仍無人問津。漲起來比樓價還兇猛，降起價來也“勢如破竹”。面對視頻版權價格的“過山車”，視頻網站的態度倒是相當一致，均認為這意味著行業的理性回歸。
漲勢曾超樓價
僅僅只用了三年時間，網絡視頻版權上演了一場驚心動魄的漲價潮，其上百倍的漲幅遠超樓市、黃金等產品，因此有人戲稱買什么都不如買視頻版權。
在2006年之前，網絡視頻版權的價值還未被開發，當時風靡一時的古裝武俠喜劇《武林外傳》80集的網絡版權只賣出10萬元。隨著視頻網絡的日漸火熱，電視劇的網絡版權也一路走高。2010年新《三國》單集網絡版權賣到了15萬元，當時被外界譽為“天價”。
其后，網絡版權的價格走勢更是令人瞠目，只能用沒有最高只有更高來形容。從去年第二季度開始，“搶劇”在業內盛行，購劇價格也時時被刷新。去年，還未殺青的《攻心》整劇網絡版權賣出2000萬元，業界一片嘩然。7月，搜狐視頻以3000萬元拿下98集新《還珠格格》網站獨家播映權，被稱為一次“錢”途叵測的豪賭。9月，《浮沉》成為第一部單集破百萬的電視劇。緊接著，愛奇藝以單集200萬元的價格購買《太平公主秘史》。版權搶購達到白熱化，一些熱門劇集甚至還沒開機就已經引發爭奪大戰。
降價進行時
花無百日紅，視頻版權亦如此。
種種跡象顯示，從今年一季度開始，視頻版權價格進入調整期。
20日，在深圳舉行的愛奇藝兩周年慶典上，版權價格下跌也為與會嘉賓熱議的話題。有業內人士表示，版權市場上信息混雜，在不透明交易機制下，無法準確預估具體的版權價格下降程度，不過，近一兩個月來，視頻版權報價是以往價格的1/2甚至1/10的情況屢見不鮮。
此前，2012年北京春季電視節目推介會上，沒有一家視頻網站出手，一些電視劇的價格回落明顯，去年賣七八十萬一集的視頻內容今年成交價僅三四十萬。
奇藝公司CEO龔宇接受記者采訪時笑著說：“如果去問問華誼、小馬奔騰、本山傳媒、唐人等發行機構，就會知道，從去年四季度開始成交量顯著下降，價格則在觀望，這相當于是個僵持期，當時幾乎沒成交，降價則是從年初開始，二線劇最先降價，3月之后，包括熱播劇在內的都在降。”的確，華誼兄弟天意影視有關負責人就曾向媒體抱怨，“版權價格下降幅度嚴重，已經讓制作方的收入大減。”
龔宇的觀點得到業內很多同行的認同。搜狐視頻影視版權中心總監馬可接受記者電話采訪時表示，市場上品質最好的10%至20%的電視劇，被稱為“A類劇”，今年第一季度相比去年第四季度，“A類劇”成交價格和成交量雙雙下跌。“一季度可能按100萬一集成交，到二季度就降到40萬以下，而去年同期的走勢則是從40萬漲到100萬。”
價格回歸的背后
對于這場降價潮，業內人士的說法出奇的一致，稱其為理性回歸。
土豆網副總裁杜現朝表示，視頻版權在過去兩三年高漲，價格偏離合理區間過多，已經完全超出行業承受能力，價格下降是合理的趨勢。
馬可認為視頻版權價格下降是經濟規律使然，任何過熱都自然會出現調節。她說：“同行們買版權跟買樓一樣，買漲不買跌，所以去年大家都在拼搶�？涩F實是，廣告價格是兩倍上漲，版權則是十幾倍甚至百倍上漲，買回來的劇集只有在播出的時候才是消化期,視頻網站對高價買劇消化不良，這是市場的自我杠桿調節。”