第一季度，視頻網站廣告收入的增長格外誘人。日前，易觀智庫發布《2012年第一季度中國網絡視頻市場季度監測》數據顯示，第一季度中國網絡視頻市場廣告收入達到21億元，同比去年增長高達218%，環比上個季度增長25%。對不少視頻網站來說，他們正在通過抱團取暖的方式，爭取拉到更多廣告，走出買劇導致巨虧的陰霾。
對于視頻網站來說，此前的付出和回報并沒有成正比，如今他們正在試圖通過努力改變這一現狀。“有的視頻網站最高花5000萬元買一部獨播劇，卻只能換來十分之一的廣告收入。”愛奇藝CEO龔宇說道。而騰訊在線視頻部總經理劉春寧也表示，“現在視頻網站的廣告單價只是衛視廣告單價的十分之一、二十分之一，但網站在買劇等成本投入上卻和衛視相差無幾。”
在3月12日土豆優酷宣布合并之后，搜狐、騰訊和愛奇藝宣布聯盟，視頻網站們并不隱瞞他們試圖通過抱團取暖獲得盈利的意圖。“比如搜狐、騰訊和愛奇藝結盟后，三方將拿出彼此最好的營銷資源共同營銷，以此提高對廣告主的吸引力。”搜狐管理層說道。
對此，搜狐CEO張朝陽曾在前幾天的一季報中表示，第二季度搜狐的在線視頻將建專門的銷售團隊，廣告收入也將會大幅提高。而易觀國際的分析師也認為，在經過2011年的市場震蕩后，2012年網絡視頻市場重新回歸高速增長。專家認為，對于視頻網站來說，只有廣告營銷價值被充分認可，才可能走向盈利。(新華網)