京東5億讓利、天貓2億讓利，國美網上商城、當當網等早在五月伊始就開始相繼點燃促銷全網低價戰火，國內一線幾大電商全部卷入了五月低價大戰。
五一黃金周的熱度剛剛消退，電商們緊鑼密鼓的新一輪價格戰又宣布開始。有業內人士提出質疑，為搶奪市場份額，頻繁的價格戰，廠家能否吃得消，電商是不是在虧本賺吆喝？
爭相砸數億元讓利促銷
一石激起千層浪，國美與蘇寧的線上爭奪，激發了其他電商的斗志。記者獲悉，截止昨日，天貓、京東、亞馬遜和當當等全部悉數高舉價格大旗，宣布大規模的讓利。
國美與當當聯手剛啟動一系列促銷，5月7日，天貓電器城就宣布將投入2億元對商家提供補貼進行促銷，以“狂暑季”為主題，重點推銷空調、電視及廚房和生活類家電。隨后，京東商城5月8日宣布，將在5月和6月兩個月投入5億元讓利，用以回擊天貓的補貼政策。而蘇寧易購也在同日稱將再投20億特價貨源和4億讓利額度。
艾瑞咨詢最新發布B2C購物網站排名顯示，前六位分別是天貓、京東商城、亞馬遜中國、騰訊B2C、蘇寧易購和當當網。由于天貓等5家企業占到全國整體B2C市場份額的82.6%，因此，有網友戲稱這是史上最大規模電商價格戰。
據國美網上商城總經理韓德鵬介紹，5月14日~31日，國美網上商城每周將舉行iPhone4S、iPad2半價搶購活動，讓利規模將近億元；而19日開啟的首屆空調節在空調全網底價的基礎上再打9折銷售。同時，聯手全國一線空調品牌廠家形成“全網最低價”空調陣營。
蘇寧易購執行副總裁李斌稱，將在5月16日~18日啟動E18五月季的大型促銷活動，計劃投入20億元特價貨源和4億元讓利額度。他說，“蘇寧易購決定提前在6月份實現原定于8月份拿下家電網購市場份額第一這一目標”。
電商怕失去市場份額虧本促銷
對于接連的價格攻勢，有業內人士分析指出，電商的野心和胃口都不小，問題是廠家們是否能吃得消？反復的價格戰中，本來就虧損的電商們，如何盈利，或者這根本就是在虧本賺吆喝。
“其實，價格戰一打利潤勢必會被攤薄，如果不打，連虧本的機會都沒有。”某電商負責人坦言，失去市場份額才是當下電商最擔心的問題。
據了解，目前家電廠商在線上的促銷投入已經呈直線上升趨勢，五一期間，國美網上商城家電及消費電子商品在這種大力度的促銷投入下，同比增長達到6成。隨著線上銷售翻倍增長的銷售業績的顯現，電商的低價攻勢也更為迅猛。
京東方面則表示，相對于蘇寧和國美，京東的家電銷售占比并不高，所以對于此次價格戰帶來的利潤損失要比蘇寧、國美小得多。
針對網購市場愈演愈烈的低價戰，韓德鵬表示，“在保持利潤合理的條件下，低價戰是值得一打，采購規模帶來的低價效應，國美只是保持正常的銷售，也能保證大部分商品低于市場水平。”
有企業負責人告訴記者，連鎖賣場與線上還是有一定的利潤區間，但是現在隨著電商價格戰的白熱化，已經有電商要求廠家讓出中間利潤來打價格，他舉例稱，如果在一個電商平臺上做100臺同類型電視虧本促銷，這會波及其他平臺，企業則要做好該電視銷售200臺的準備，虧本范圍由此擴大。
“隨著價格戰的擴大化，未來線上與線下資源也將越來越難平衡”。該企業人士坦言。(新華網)