昨天，百度與長虹聯合發布了一款售價千元以下智能手機，將搭載百度升級版的云智能終端平臺操作系統。此前，騰訊、小米科技、盛大等互聯網企業已紛紛殺入手機制造領域，一些網站也躍躍欲試，計劃推出與廠商合作的定制手機。
面對來勢洶洶的互聯網手機上市潮，業內人士認為，國內互聯網企業經過十幾年的發展，開始步入垂直整合、追求高附加值產品回報的黃金期。
互聯網產品輻射力今非昔比
“擔心自身產品在移動互聯網世界中被邊緣化，是眾多互聯網企業爭相投身手機業的主要原因。”中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平昨天表示。奇虎360算是國內互聯網企業中的流量巨頭。年報顯示，截至2011年年底，360已有4億多用戶，滲透率達90%，瀏覽器用戶達2.55億。但和其他一些互聯網巨頭一樣，360在個人電腦方面的流量優勢并沒有在移動互聯世界得以充分體現，據統計，其手機衛士軟件用戶超過5000萬，手機端應用創造的流量效應卻不如個人電腦平臺。
“這是因為，互聯網企業推出的相關產品對移動互聯網的輻射力偏低。”業內資深觀察人士洪波認為，個人電腦時代是由Windows平臺一統天下，但移動互聯網目前平臺分散，其對于終端用戶的控制力遠不如其在個人電腦時代的表現。
借力終端爭奪互聯網入口
“華為每年5000多萬臺智能手機發貨量，對任何一家互聯網公司都不是小數目吧？”華為終端公司負責人余承東在微博中的這段留言，揭示了互聯網企業與手機制造商合作的真實意圖——互聯網企業想借手機終端在國內的影響力，來擴大自身產品的用戶規模，通過互聯網增值服務來盈利。
以360為例，它打算通過預裝360軟件的方式，與手機制造商結盟進軍手機市場，爭奪移動互聯網入口；而手機制造商也想借此機會擴大市場份額。
在這場戰斗中，小米科技最先出手，推出自有品牌的小米手機；騰訊、百度、阿里巴巴選擇與傳統手機廠商合作的方式，借機嵌入自身業務或是主打自己的操作系統；而新浪、人人網等網站則選擇與HTC等制造商合作，推出內置其網站應用軟件的硬件產品。
低利潤硬件難換軟件高回報
在回應上馬互聯網手機的原因時，多家互聯網企業負責人異口同聲地表示，企業投身手機行業，手機本身的硬件利潤已不再是主要考量的指標，企業尋求規模效應，在硬件方面打平即可。
這也意味著，互聯網企業的加入徹底改變了手機制造行業舊有的盈利模式。小米主打的高性價比、阿里巴巴的“超低價+紅包”，乃至360聲稱的“零利潤特供”，都將硬件薄利多銷作為迅速推廣的通道。
面對諸多后來者，小米科技CEO雷軍已將互聯網手機盈利的“鐵人三項”歸結為“硬件、軟件和互聯網應用”。顯然，在互聯網企業這場垂直整合的風潮中，銷售低附加值的手機、甚至千元智能機充其量只是企業拋出的誘餌，流量及服務金額的回饋才是它們真正期待的大魚。
“與企業期望值可能有所出入的是，大多數消費者并不會僅僅為了用阿里巴巴的應用就去買阿里云手機，也沒有多少消費者因為喜歡盛大的云中書城，就去專門換一個帶有盛大樂眾系統的智能手機。”在姜奇平看來，軟件和應用的開放程度將成為互聯網手機上市后成敗的關鍵。（新華網）