北京時間12月18日凌晨消息，美國科技博客BussinessInsider周一報道稱，亞馬遜已經開發出了實時廣告交易平臺，從而向Facebook和谷歌發起挑戰。
報道稱，在過去的一年中，亞馬遜已經開發了自己的實時廣告競價平臺。該平臺可以根據用戶在亞馬遜網站上的瀏覽和購買習慣對用戶進行再定位。
例如，如果用戶在亞馬遜上瀏覽了《星球大戰》(Star Wars)，但沒有購買。那么亞馬遜就會在用戶瀏覽器上放置一個跟蹤cookie，當用戶訪問亞馬遜下屬網站時，如Amazon、IMDb和DPReview等，以及亞馬遜的合作伙伴網站，用戶就可能看到一則《星球大戰》的廣告。
多位知情人士稱，今年亞馬遜已開始初步嘗試該項業務，但明年第一季度將面向媒體買家推出自助式實時的廣告競價平臺。
廣告代理公司The Media Kitchen數字傳媒主管達仁·赫曼(Darren Herman)看好亞馬遜進軍該市場，他說：“我認為，在未來五年左右的時間內，亞馬遜將變成一家更大的媒體公司之一。不得不承認，通過旗下網站，亞馬遜已經滿足了用戶的大量需求。”
業內人士稱，與Facebook和谷歌相比，亞馬遜的優勢在于：擁有用戶的大量購買數據，亞馬遜可以利用這些數據提供精準廣告。