與微博、微信走紅一樣,微電影正受到視頻行業的追捧。日前,視頻分享網站56網宣布,成立中國首個由視頻網站發起的視頻內容營銷聯盟,推進微電影的制作發行等產業鏈整合。
人人公司副總裁、56網總經理周娟對記者表示,預計2013年自制節目和微電影將給56網帶來千萬級別的廣告收入。
微電影投入產出比高
易觀智庫數據顯示,2012年中國網絡視頻市場廣告收入為88.3億元人民幣,較2011年增長82.7%。不過,視頻網站為此也花費巨資去購買版權內容,并不能改變連年虧損的現狀。于是,這些視頻網站開始將內容建設的重點轉向微電影等自制內容。
一方面,越來越多用戶在手機或ipad上觀看視頻,他們對時長要求可能更短,微電影正好滿足了用戶的“碎片化”時間需求。
另外一方面,由于微電影、自制劇的投入產出比高,而且可以實現植入式營銷,甚至是為廣告客戶量身訂制,成為各大視頻網站追求盈利的法寶。
靈思沸點影業副總經理何小軍說,從播放平臺的數據看,投資300萬元拍一部微電影(植入廣告),放在視頻網站上播放,能產生1億次的點擊量,遠遠大于網站上的展示廣告點擊,這種投入小、見效快的電影制作模式已越來越受到歡迎。