有關搜狗并購案的消息近期再度瘋傳，作為當事人，搜狗仍三緘其口。不過，隨著各種消息的不斷涌現，這場可以決定未來互聯網巨頭格局的收購案結果，正在慢慢浮出水面。據業內人士分析，360很有可能最終成功競購搜狗，并成為此次并購的大贏家。
今年5月，搜狗并購傳聞不脛而走，先后有消息稱，360、百度、騰訊及阿里巴巴將參與競購搜狗。但對于各種傳言，包括搜狗在內的當事方并未予以確認。近期有知情人士稱，經過近兩個月的談判，360已完成了對搜狗的并購，雙方已經簽署了并購意向書，并將于近期公布交易結果；但另有知情人士稱，360已經放棄收購搜狗，雙方談判也已告吹。
此間市場消息稱，搜狗將在近期舉行重大戰略事項發布會，很有可能在發布會上宣布并購交易結果。據悉，搜狗的這項發布會原定在6月18日舉行，但在臨舉行前突然被推遲至7月。
此外，還有消息稱，在并購搜狗后，360和搜狐將進行深度整合，360現任C E O周鴻祎將不再擔任C EO，搜狐現任C EO張朝陽將接替這一職務。據稱，這一人事變動是搜狗并購談判中，搜狐方面提出的條件之一。
搜狗和360方面在接受《經濟參考報》記者采訪時均表示，上述傳言并不屬實。搜狗方面表示，公司并沒有在為收購事項籌備任何發布會，與360簽署并購意向書一事也不存在。搜狗還稱，截至目前，尚未就此事與任何一家公司簽訂書面協議。搜狗同時表示，搜狗確實在和相關公司進行接觸，所談的內容是資本層面的合作，而不是出售；另外，并非只和360一家有溝通，還和百度、騰訊等公司進行過接觸。
360方面則表示，對并購的傳言并不知情，但指出有關“張朝陽接替周鴻祎擔任360C E O”的傳言肯定不屬實。
對此，有投行人士告訴《經濟參考報》記者，360和搜狗的母公司搜狐均是美國股市的上市公司，根據相關法規，涉及并購等重大公司事宜，除了需要以公告形式及時公開發布信息外，還需要向美國證券交易委員會(SEC )提交相關法律文件。因此，即便搜狗并購案在緊鑼密鼓的進行中，作為當事公司，搜狗和360也暫時不會透露任何信息。另外，搜狐和360方面尚未向SE C提交相應文件，那么如果并購案傳聞屬實，則意味著搜狗并購案仍在進行中，目前交易結果仍未可知。
多數業內人士認為，盡管搜狗對并購細節三緘其口，但根據目前市場傳言判斷，360最終成功并購搜 狗 的 可 能 性 很 大 。 有 分 析 文 章稱，搜狗團隊近幾年在搜索方面的技術和渠道積累，對推出搜索業務的360來說很有價值。而獲得搜狗輸入法、搜狗瀏覽器這樣的入口級產品，對善于做流量生意的360來說也大有裨益。另外，搜狗和360的搜索業務聯合起來還將對百度造成一定沖擊。因此，部分市場人士認為，搜狗對360而言價值巨大，360應該會出全力拿下搜狗。
根據第三方機構C N Z Z的數據，截至2013年6月底，360搜索業務的市場份額(獨立IP訪問量，下同)為16.58%，搜狗搜索業務的市場份額為9.27%。一旦360并購搜狗，雙方搜索業務的市場份額總和將達到25.85%，盡管和百度65.74%的市場份額相比仍有巨大差距，但能坐穩市場第二的位置，并有望對百度發起新一輪攻勢。