“培訓一上午，就是老師帶著百余人一起拿著手機‘搖一搖’和‘撿瓶子’。”某攝影工作室的張曉日前花費數千元參加了為期一天半的微信營銷培訓，令他沒想到的是，被命名為“知名營銷大師”的第一講，竟是普及微信的使用方法。記者了解到，由于微信這一新的傳播渠道的興起，繼微博營銷之后，不少企業開始對微信營銷趨之若鶩，在這樣的市場需求下，大批培訓機構也雨后春筍般地出現了。
“培訓就是教騙人”
“上了一天半的培訓，根本沒收獲。培訓就是教我們如何騙人。”張曉是第一次花錢學習新媒體營銷，卻沒想到幾千元打了水漂，得到的竟然是這樣低級的培訓內容。
張曉是個80后，覺得像他們這樣的攝影工作室如果從微信下手，利用手機的特點定位區域營銷，應該會有不錯的效果，但是一時間又不知道該如何做起。在得知有微信營銷這樣的培訓后，張曉抱著很大的希望報名了。
“培訓課開始就是講如何使用微信，從最基礎的功能講起，一個使用說明書就說了整整一上午。”張曉失望地說，“我覺得我玩微信都比老師玩得好。”
而下午的培訓，更是令張曉“大開眼界”。“老師講了如何發廣告信息，但實際上就是騙人。”張曉告訴記者。
“首先用戶可以重新申請一個QQ號，之后再申請微信，最重要的是將微信頭像設置成為美女頭像，之后利用‘搖一搖’等功能添加更多的好友后，向這些人發送你想推送的廣告信息。”
在張曉看來，講師講的所謂的“專業內容”，幾乎都是從網上抄來的。記者隨后特意加了幾個微信營銷QQ群，發現不少培訓機構所用的培訓資料存在雷同，內容泛泛。而如果想進一步了解如何針對自己企業進行微信營銷，則需要繳納更昂貴的費用。
傳統企業很買賬
“為期兩天的培訓，費用8800元。”記者在網上搜索，并根據留下的聯絡方式采訪發現，像張曉這種為期一到兩天，費用從兩三千到萬元的微信營銷培訓機構，目前在市場上十分活躍和普遍，而以微信等營銷為“噱頭”進行的1年打包價的市場價則高達數萬元以上。
不過記者了解到，不少傳統企業對于這種培訓卻相當買賬。例如，不久前，網友“他叫孟憲君”爆料：杭州一家小公司，用電話邀請傳統企業參加他們的微信營銷會議，一場就做到100多萬。內容就是幫傳統企業注冊開通公共賬號、刷粉認證、代運營之類，忽悠企業簽約1年，打包價8萬元。
中小企業更是微信營銷的狂熱追隨者。張曉告訴記者，在他參加的微信營銷培訓班中，原價每年7萬多元的微信營銷打包價格打折到3萬多，吸引了相當一批小企業現場講價、簽單。
對此，不少正在參與或有意進行微信營銷的人士認為，如果能夠切切實實幫助企業打理好這些內容，還是相當有吸引力的。
■專家說法
微信營銷效果
被擴大化了
對于微信營銷的火熱，有業內人士認為，現在一些針對微信營銷的報道或是案例分析，將微信營銷的效果擴大化了。同時，由于微信用戶不斷快速增長，大大刺激了傳統企業嘗試微信營銷的積極性。
互聯網分析師錢皓認為，傳統企業信息化落后，對社會化營銷、移動互聯網等新科技認知存在代溝，通過會議營銷的包裝和忽悠，刺激傳統企業對微博、微信等的代運營需求，這和10年前給傳統企業做網站、賣域名是老瓶裝新酒的同類型的事。晨報記者 孫雨