阿里巴巴近日發布智能ＴＶ操作系統，意在打通電視屏幕與電商后臺及支付。緊隨其后，長虹對外發布家庭互聯網構想，并宣布推出全線智能終端產品。此舉凸顯在互聯網企業看好智能互聯網電視之際，傳統家電企業也在加快對這一新興市場的布局。
在繼電腦、平板和手機之后，智能電視正成為互聯網企業的必爭之地。近日，阿里巴巴發布智能ＴＶ操作系統，聯合華數推出第一代電視盒子。用戶可以通過使用遙控器輕松選擇登錄淘寶，通過淘寶賬號支付實現購物，解決了電視上的購物應用。實際上，在阿里巴巴之前，包括谷歌、蘋果、樂視、聯想、小米等都已在智能互聯網電視市場展開行動。
與此同時，傳統家電企業也在積極切入這一新興市場。長虹日前發布了家庭互聯網構想。根據長虹方面的規劃，家庭互聯網就是立足家庭這個體驗環境，從以人為核心需求出發，重新定義電視等智能終端的功能和商業模式。長虹方面表示，它將產生一套全新的理念和技術架構。
隨著移動互聯網進入電視領域帶來新變化，照搬移動互聯網的技術、商業模式和生態建設，會有很多局限性，這種方式顯然不適合電視。長虹技術中心基礎所所長展華益表示，經過調查發現，電視機用戶很少用應用程序商店，用戶買電視主要是收看電視節目和播放多媒體視頻；而當前太多應用都是為手機設計，觸摸操作在電視上體驗并不好。
“電視有兩大特點，就是屏幕大、分辨率高，但針對這兩個核心要素的應用和內容很缺乏。此外，電視的使用場景是２米外、沙發、背仰式、被動欣賞等，用戶對電視和移動終端的使用場景存在差異，這使得電視在互聯網背景下的應用，必然帶有許多新的特點。”展華益說，家庭互聯網對新應用提出了新需求，這就需要更多針對大屏幕的彩電產品的應用推出。
據了解，目前長虹在傳統彩電首家企業中，是唯一一家在安卓系統上自主研發了ＴＶ操作系統的企業，現已開發了大量適合于彩電產品本身的應用。展華益表示，可以預見，未來在應用功能化上，整個行業將圍繞電視用戶的核心需求規劃和開發電視功能，重點會關注視頻、游戲、交互、多屏互動、安全。
業內分析認為，ＩＴ企業和傳統電視企業進軍智能互聯網電視，雙方各有優勢同時各有短板，也都各自具有發展的機會。如果ＩＴ互聯網企業能與傳統家電企業有效合作，實現優勢的相互補充，那么彩電在家電互聯網的核心應用將更加廣泛、便捷、高效，從而使彩電真正成為家庭的智能終端，讓企業可以把更多的功能和應用體現在電視大屏上，提高人們的大屏生活。例如，ＩＴ企業的購物方案中，主要使用的還是遙控器控制，但遙控器已不是彩電最便捷的信號輸入方式。目前智能語音控制技術在彩電行業已可以廣泛使用，使用方便、識別率高、用戶進入門檻低。如果阿里巴巴這類ＩＴ企業能結合長虹的超級語音功能，其購物和支付將會非常準確而迅速。
此外，傳統家電企業與大型ＩＴ企業一樣，覆蓋著數量極為廣大的用戶群。國內領先的彩電企業每年彩電擁有上千萬臺的新用戶數量，白電和其他產品至少也擁有幾百萬臺的用戶數，具備很好的用戶入口。因此，如果雙方能通過有效合作發揮各自優勢，則國內智能互聯網電視的推廣和應用進程無疑將進一步加快。