有很多事情是蘋果現時可以把握的，它卻偏偏不去做，比如更適合中國市場的大屏幕手機、廉價版iPhone、TD版iPhone等。
在這次蘋果一年一度的重頭發布會之前，就有消息稱中國市場將是發布會重點之一，而蘋果也首次宣布在中美同步召開發布會，再加上期待中的廉價iphone，受此刺激，A股市場上的一些“蘋果概念股”曾一度暴漲。
但9月11日早晨的發布會后，市場卻給出了相反的反饋。美股市場蘋果股價在發布會結束后一度大幅下挫3%，收盤時下跌2.28%，至494.64美元。與iPhone5發布當日的6270億美元相比，蘋果的市值已跌去2000億美元。在A股市場上，蘋果概念股也遭重挫。
按以往規律，因為利好釋放，蘋果產品發布會后概念股股價出現回調屬于正常，但這次的重跌顯然含有太多市場失望因素。這些失望包括一些普遍問題：比如蘋果新品依舊缺乏創新亮點，傳說中的iWatch或iTV均未露面。但更多與中國市場相關，本來外界以為蘋果在盈利豐厚的中國市場上，會有非常有力度的策略調整，但實際不然。
蘋果依舊沒有推出中國人喜歡的更大屏幕手機，事實已證明，大屏幕手機在亞洲市場非常關鍵，尤其是在中國。大屏幕手機是三星在中國市場逆襲蘋果的利器，蘋果如果依舊堅持小尺寸，那幾乎等于永遠失去了部分用戶。
蘋果依舊沒有宣布與中國移動達成合作協議。盡管這可能是受到中國移動4G戰略布局影響，只是延期而已，非蘋果本意，但中國移動版本的iPhone終究是尚未推出。中國移動在中國手機市場上的份額為66%，蘋果推出TD標準的手機也沒什么技術難度，但幾年來蘋果就是一直沒有作為。
蘋果依舊沒有推出廉價版的iPhone產品，依舊對中國市場維持高價策略，iPhone 5C在中國裸機標價4488元，比美國市場貴186美元。而此前投資人對iPhone5C價格的預期是不高于3500元。iPhone5C里的C曾被認為代表China，但現在看只不過是迎合亞洲人喜好玩了個換彩殼的小把戲，蘋果另一個迎合中國人癖好的設計，是推出了金色手機，被一些中國消費者稱為“土豪黃”。
現在的手機市場已經與喬布斯時代大不相同。智能手機市場早已不是蘋果當年孤帆獨闖的藍海，早已是千帆相競的紅海，這種局面甚至不是喬布斯復生或者幾項創新所能解決，因此外界也不宜強求蘋果做出超出自己能力的創新。但是，有很多事情是蘋果現時可以把握的，它卻偏偏不去做，比如更適合中國市場的大屏幕手機、廉價版iPhone、TD版iPhone等。
為了利潤和利潤率，為了極致的用戶體驗，蘋果一貫固執己見，在喬布斯時代，在創新領先對手五年的時代，這種固執曾奠定了蘋果獨特的價值觀，使無數人為之癡迷。但現在，已經是iPhone變街機的后智能手機時代，在創新乏力的前提下，蘋果如果仍舊放不下架子，不能面對現實，則無異于刻舟求劍；如果繼續對中國市場保持傲慢態度，蘋果早晚會被三星等對手以及迅速崛起的中國本土企業蠶食。