電影除了捧紅演員,還讓一些外景拍攝地成為“明星”。眼下全國各大院線正在熱映的賀歲喜劇《人再囧途之泰囧》,竟“無心插柳”般地將泰國捧為元旦至春節出境游的大熱門,其主要拍攝地清邁,成為繼曼谷、普吉島之后的泰國游新星。
記者從濟南、青島的多家出境游機構獲悉,隨著元旦小長假臨近,近期泰國游咨詢非�；鸨�,預定游客也比往年增加兩成,攜程、淘寶、驢媽媽等旅游網站的清邁自由行,成為旅游潮人的年終大愛。12月16日,山東省中國旅行社推出濟南至曼谷旅游包機,每6天往返兩個班次,在設計推出的多條線路產品中,既有常規線,也有曼谷-清邁的組合。據省中旅公民出境中心計調經理范琳琳介紹,受華人保釣情緒影響,今年日本游全線低迷,中短線出境游需求轉而投向其他替代目的地,《泰囧》的熱映,再度催高泰國旅游知名度,加之包機產品的適時開通,性價比高,人氣上升很快。據其介紹,明年1月份到春節,泰國游的漲勢將更加明朗,而這也將導致泰國游地接費用的上漲。元旦前發團的濟南至曼谷包機雙島行程報價,一般在3000元左右,元旦假期會上漲400至500元左右。另據了解,山東嘉華國旅從今年暑期開始運營了濟南直飛泰國普吉島的包機,據其負責人介紹,元旦春節以及在校師生放寒假的利好,將使泰國海島線路成為出境游的明星產品。
美麗的地方容易發生美麗的故事,賀歲片催生明星級旅游勝地的案例不勝枚舉。馮小剛的兩部《非誠勿擾》,捧紅了西溪濕地和三亞,一時間成為國內旅游景區“影視營銷”的典范。魔幻巨制《指環王》,堪稱新西蘭風光的宣傳大片�！短﹪濉返纳嫌�,又為今冬的泰國游點了把火�！短﹪濉饭骋恢艿臅r間,票房已累計突破4.5億元,觀影人次突破1400萬,這些觀眾,成為泰國旅游率先發動的客源,該片首映期間,泰國旅游部門不失時機宣傳造勢,各大旅行商積極跟進推廣包機和線上產品,大促泰國游在中國旅游市場紅線飄升。
12月18日,在青島百老匯影城影迷見面會上,《泰囧》仨“囧神”之一青島籍演員黃渤也客串起了“導游”。他說,“我們在拍戲的時候,也會抽出時間去玩一下,比如清邁周邊,有許多有情調和特色的小酒吧,還有一些景點和自然風光,比較適合自由行。”據黃渤介紹,《泰囧》的編劇及導演徐錚也是在去泰國旅游的時候,突發了創作劇本的靈感,影視與旅游勝地的互相成就可見一斑。黃渤還向媒體透露,年后他將回青島拍攝一部電影,影片故事與青島關聯很大,屆時觀眾可以從中找到很多青島元素,希望能對青島的旅游推廣有所幫助。
在國際上,影視旅游營銷的歷史由來已久,韓國甚至把影視營銷當做一個時期的國家旅游發展戰略,出臺產業政策扶持、整合影視旅游產業鏈并實施旅游目的地營銷。這三大“法寶”,成就了韓國影視旅游業發展的“韓流”神話。近幾年,隨著中國影視業的成長,影視營銷也被國內旅游目的地廣泛應用。有不少影視拍攝基地后來發展成了主題公園,借熱播檔期為旅游造勢。比如電視劇《新水滸》讓東平水滸影視城大熱了一陣,電影《斗�！妨钊藗冎酪拭衫蠀^還有個紅色影視基地。不過,影視劇投入大,如果沒有長效運營機制的話,這種促銷對單體景區的貢獻,只是高成本的曇花一現。另外,被賀歲片捧紅的旅游勝地,像泰國,本來就具備很好的旅游產業基礎,能迅速借著賀歲片的熱度組織開發相應產品,這也是影視營銷能成功的重要原因。
專業人士分析稱,發展影視旅游,應該形成一個比較成熟的運營模式,緊緊圍繞影視作品這一核心主題深度開發相關旅游衍生的“后電影產品”,并系統性地將其整合在一起形成跨行業、復合型的影視旅游產業鏈。只有這樣,影視業與旅游業的緊密互動才能發展產生良好的“影視旅游經濟”的放大效應。