每年春季在瑞士巴塞爾舉行的鐘表珠寶展，可以說是鐘表領域的頂級盛會。進駐巴塞爾展館，是許多鐘表企業的夢想。中國是鐘表消費大國，卻遠未成為生產大國。在打造中國自主品牌的道路上，中國的鐘表企業正在做出自己的努力。2012年，飛亞達、海鷗等中國鐘表品牌再次出現在巴塞爾會展中心，甚至與世界名表比肩而立，吸引了眾人的目光。
巴塞爾鐘表珠寶展共分為六個廳，一號展廳歷來是國際著名鐘表品牌、特別是奢侈品品牌的領地。去年，來自中國深圳的“飛亞達”憑借實力和卓越的努力首次進駐一號展廳，引發媒體的競相報道。今年，飛亞達再次在一號展廳占據了一席之地，精致典雅的展臺設計體現出國際鐘表企業的品質。從2001年首次進駐巴塞爾鐘表珠寶展、在6號展廳占據一個小攤位，到去年進駐華麗輝煌的一號展廳，飛亞達的國際化之路令人稱道。飛亞達海外市場部總經理王超說：“應該說堅持十年了，品牌形象不斷提高，可能是我們之前的一些投入并不能像其它展會接到很多的定單，因為來這邊接定單并不是我們的主要目的，主要還是想把品牌形象推廣出去。”
目前，飛亞達已經在全球十幾個國家建立了銷售網點，品牌已具有相當的名氣。明年，飛亞達在巴塞爾的展臺也將調整到更顯著的位置，面積也會大三倍。
繼飛亞達之后，還有不少中國的鐘表企業正在走上國際市場。說起天津的海鷗表，許多中國人都不陌生。創建于1955年的海鷗手表廠是新中國建立后的第一批中國鐘表企業。從當年的輝煌，到入世后受到國外企業的巨大沖擊，再到今天的重新崛起，海鷗走過了一條艱難的復興之路。目前，海鷗旗下有兩個品牌，即海鷗和伯隆。說起在巴塞爾的銷售業績，海鷗瑞士公司總經理毛立華說：“經濟比較疲軟的話，手表作為奢侈品，購買力會稍微差一些，比較起前兩年，我們差不多持平吧。”
在2012巴塞爾鐘表珠寶展上，還能看到北極星、康巴斯等中國國有鐘表企業。作為一家百年老廠，北極星在市場競爭中走的是差異化路線，主打產品為傳統木刻機械鐘。這種木鐘樣式經典，風格沉穩，很受歐洲人喜愛。北極星公司副總經理羅建毅說：“北極星在造鐘這一塊，不敢說是世界最強，也是世界上最大的一個企業。產量大，品種多，比他們都多。從100多年以前就做，應該說還是可以的，在這個領域屬世界一流水平。”
然而，進駐巴塞爾只是跨上了一個新的平臺。特別是長期以來，中國鐘表與其它許多產品一樣，給人造成質量平平、價格便宜的“低端”印象。對此，首次來巴塞爾參展的威海新東方精密計時公司的劉興邦有著直接的感受。“老外到你的展位來，他一看你是中國人，就認為你的東西就該便宜，你若不便宜他就覺得不對，你報一個價格，他就說怎么這么高、這么HIGH呀！”
鐘表，是技術的競爭，更是品牌的競爭。中國的鐘表制造企業要想真正走向國際市場并得到世界的認可，還有很長的路要走，而提升品質、打出品牌是最重要的。(記者 劉素云)（國際在線）