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      【地評線】讓“假日經濟”常熱常新

      近日,經文化和旅游部數據中心測算,清明假期3天全國國內旅游出游1.19億人次,按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內游客出游花費539.5億元,較2019年同期增長12.7%。游客們上春山、品春鮮、賞春花、逛春市,文旅消費攪熱假日經濟“一池春水”,要想這樣的文旅熱潮持續下去,讓“假日經濟”常熱常新,則要下足功夫。

      強化“出圈”標簽,讓消費者“想要來”。一個好的標簽往往讓旅客們想要一探究竟,例如近期爆火的開封“王婆說媒”,吸引了多地游客前來相親交友。據統計,清明假期期間,開封酒店預訂量同比去年增長近10倍,景區門票預訂量環比增長超3倍。從旅游目的地來看,今年清明假期,“小而美”的目的地爆火,讓眾多消費者心馳神往。從被一碗麻辣燙“點燃”的甘肅天水,到以一頂“簪花圍”奪人眼球的福建泉州,一個好的標簽,或是極具特色能抓人眼球的,或是貼近群眾能引發共鳴的。隨著旅游市場消費主力的年輕化,擁有特色美食、獨特玩法的城市往往能激發大學生等年輕群體的探索欲,因此,發掘一份獨特的美食,培養一個有趣的人物,都有可能成為一座城市“爆火”的引子。

      美化旅行環境,讓消費者“多停留”。今年,“跟著繁花去旅行”在清明期間備受推崇,北京玉淵潭的櫻花、貴州畢節的杜鵑、河南洛陽的牡丹、西藏林芝的桃花......使得源源不斷的游客駐足觀賞。各地應當趁熱打鐵,以花為“媒”,打造賞花產業鏈,發展賞花經濟,因地制宜推出“賞花+民宿”“賞花+美食”“賞花+旅拍”等各類組合,既能滿足旅客消費需求,也能為當地經濟發展注入汩汩清流。除了自然美景,將傳統文化與新興旅游方式相結合打造的“新中式”旅行,也受到游客追捧。從幾個城市的成功案例來看,傳統服飾引領探春潮流,茶文化、陶藝制作等國潮元素席卷市場。由此可見,只要找到古今融合的契合點,優秀傳統文化將不再是晦澀難懂、心理距離很遠的“紀念品”,而是“飛入尋常百姓家”,為游客帶來特殊的生活儀式感和情感價值的“伴手禮”。

      優化旅行體驗,讓消費者“還想來”。 中國洛陽牡丹文化節已舉辦41屆,今年憑借AI微電影《錦鯉與花神》等視聽內容先聲奪人,將鯉魚躍龍門的故事與牡丹仙子相結合,以“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”為游客帶來極佳的賞花體驗。隨著網絡的發展和人們對旅游的熱情,越來越多的景點有可能“出圈”,成為“網紅”景點。流量帶來的網紅效應只是旅游目的地城市打造過程中的一個鏈條,景點在抓住流量密碼的同時,要把工作重心放在優化游客的出游體驗上,要不斷優化服務細節、豐富服務內容,為游客提供互動式、沉浸式的消費體驗,把游客變成“留客”。各地要從“假日經濟”中把握機遇,把“節日經濟”升格成“春日經濟”乃至融入到日常經濟發展中,延長季節性消費的鏈條和熱度,堅持守正創新,以獨有的體驗、體貼的服務俘獲游客的芳心。(沈若)

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