“史蒂芬·喬布斯肯定正在墳墓里不斷翻身。”美國財經網站“Motley Fool”1日用這種略帶挖苦的語句形容美國科技巨頭蘋果公司當下處境之艱難該公司CEO庫克當日用中文發表聲明，向中國消費者致歉；該公司股價應聲下跌，市值一天內蒸發129億美元。
蘋果怎么了？美國媒體的扎堆兒議論讓這疑問如同一道命題作文，中國為何“啃蘋果”則被說成羅生門：“為中國企業報仇”、“幫本土企業競爭”，甚至“蘋果在華沒拜對山頭”都被拿來當真。美聯社將矛頭直指中國政府，稱官媒圍攻美國標志性企業凸顯“中國的經濟民族主義臭不可聞”。
與此同時，一些國際媒體將“蘋果道歉”看做“傲慢的代價”，稱此事件暴露出蘋果反應僵化。從最初態度強硬到最終“真誠道歉”，“不善懺悔”的蘋果為何向中國“展示順從”？幾乎所有媒體昨天都將這罕見的一幕歸結為中國龐大的市場�！度A爾街日報》說，“問問谷歌就知道，同中國政府撕破臉的代價可能非常高昂。”
中國商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育2日對《環球時報》說，蘋果近年在全球都遇到一些爭議，正在從神話企業向正常公司回歸。中國已是世界第二大進口國，當今時代，進口能力就是權力，中國有理由要求消費者權益得到更好保護。 (環球時報)