中新網金華3月23日電 題：“悅己經濟”驅動女性運動消費熱
作者 錢晨菲 董易鑫
給客戶介紹瑜伽服款式、整理貨架上的商品……在浙江義烏國際商貿城，商戶吳梅芳忙得熱火朝天。
“現在的年輕人把瑜伽服當休閑服穿，甚至成為‘Z世代’的時尚單品。為了迎合潮流，我們也設計了適合多種場景的新款瑜伽服，受到海內外采購商的歡迎�！眳敲贩颊f。
天氣漸暖，瑜伽、拳擊等運動受到女性“追捧”，帶動相關服飾銷量“暴漲”�！傲x烏購”(義烏國際商貿城線上平臺)數據顯示，今年1月1日至3月15日，義烏國際商貿城、篁園服裝市場瑜伽褲交易額同比上漲13%，瑜伽服交易額同比上漲10.5%。
義烏國際商貿城一家店鋪展示著多種款式的瑜伽服。錢晨菲攝瑜伽服銷售火熱的背后，折射著中國“她運動”消費力的崛起和“悅己觀念”的興起。
在上海從事財務工作的張麗麗是一位運動達人，“我近期都穿著瑜伽服上班，下班直奔公司樓下的健身房。對我來說，健身就像吃飯、睡覺一樣必不可少。雖然我的健身不會上太大的重量，屬于養生型健身，但適量運動可以增強免疫力，也可以讓我更有精氣神�！�
“此前電影《熱辣滾燙》的熱映，激發了我的‘斗志’，想趁著春天好好運動，迎接更好的自己。之前在海外留學時經常穿瑜伽褲出門，簡約舒適的瑜伽褲是我的日常單品，很開心可以看到現在大街上‘志同道合’的姑娘越來越多，這也是悅己的體現，自信女孩最美麗�！焙贾菖U微波說。
大大小小的健身房，是反映如上變化的生動載體。杭州一家健身私教館的教練周波妃接受采訪時說，“最近來咨詢健身的女生明顯變多，比如19時至21時是熱門健身時段，我每天這個時間的私教課都被約滿，且都是女生約課。大家來健身時，不僅會穿上瑜伽服、運動裝，甚至會用上其他更加專業的健身用品�！�
近期發布的《2023中國健身行業數據報告》顯示，截至2023年12月，中國線下付費健身會員6975萬人，女性仍是健身消費市場的主力軍，占比達55.41%；《2023中國健身產業城市景氣指數排行榜》顯示，長三角地區中國廣義健身類場館數排名全國第一。
浙江大學體育學系博士生導師馮曉露認為，女性運動消費熱潮反映出當代女性健康理念和消費觀念的轉變。運動作為一種增進健康、提升生活質量的重要方式，正受到越來越多女性青睞。
其指出，隨著女性健身群體的壯大及現代體育科技的進步，女性對健身產品和服務的需求日益多樣化和個性化，女性“悅己經濟”驅動的女性運動消費規模日益壯大，這對于培育體育產業新的增長點，激發內需經濟活力都具有重要意義。(完)