意大利對外貿易委員會相關人士表示，“意大利老人頭國際發展集團”在意大利和香港都不存在。
專家稱，老人頭借洋身份抓住消費者虛榮心理搶市場，是一種隱形欺詐，消費者可以要求賠償。
在意大利對外貿易委員會知識產權部的打假名單中，有一個人們耳熟能詳的品牌——老人頭。上世紀80年代，老人頭是和鱷魚、花花公子等齊名的熱銷品牌。但據意方查證，在意大利根本沒有這樣一個品牌，有關它的“意大利背景”及其悠久歷史，都是捏造的。
“老人頭”究竟來自何方？記者調查發現，目前國內市場上有十多家“老人頭”，來自意大利、法國、英國等不同地方。
記者調查
老人頭宣稱“歷史悠久”
北京王府井百貨的網站上，介紹老人頭LEONADO——利奧納多，是意大利乃至歐洲服裝皮革業最著名的品牌之一，在歐美、日本、中國等地分別注冊。產品包括服裝、鞋、皮包等，是歐洲著名公司。其商標藍本來源于意大利郵票上達芬奇的頭像。1985年，老人頭由香港華遠引進中國市場。
在北京百貨大樓利奧納多男鞋專柜，銷售人員向記者介紹說，利奧納多這個牌子是“從意大利引進來”，但是在中國注冊的牌子，產地有廣東、意大利和日本。
當記者提及有網友說購買了該品牌的鞋穿了沒幾天就發生鞋頭開裂的情況時，銷售人員解釋稱，市面上“有假老人頭質量不高……真正的老人頭進口的多，我們家(專柜)就是國產的少，就是意大利的(多)”。記者在該專柜看了幾款男士皮鞋，價格都在兩千元以上。
據王府井百貨網站上的品牌介紹，“利奧納多”在2000年被國家工商行政管理總局列入全國重點保護商標名錄。
意方打假
老人頭在意大利無人知曉
然而在意大利對外貿易委員會此前公布的30個“偽意大利名牌”名單中，有一家叫意大利老人頭國際發展(集團)有限公司的企業。該公司網站對自己使用的“老人頭”品牌及其意大利背景與上述老人頭十分相似。
意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室負責人戴勝橋卻告訴記者，實際上，該“老人頭”品牌在意大利無人知曉，“意大利老人頭國際發展集團”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”無論作為商標還是公司名稱均未在意大利進行注冊。
他認為，“老人頭”利用其商標中的達芬奇自畫像，并且捏造不存在的意大利企業，欺騙消費者其是意大利的知名品牌，并多次在廣告宣傳中使用“意大利老人頭”的說法，涉嫌虛假宣傳同時也是不正當競爭的行為。
記者撥打了意大利老人頭國際發展(集團)有限公司宣傳冊上標明的香港電話，接電話的人表示沒聽說“利奧納多”和“老人頭”，他們是一家美容院。
市場亂象
冒出多個“老人頭”
在搜索老人頭的相關信息時，記者又發現了廣州老人頭皮具有限公司。其網站上表明，公司注冊人為意大利老人頭國際集團(香港)有限公司。該公司副總經理李容女士告訴記者，“老人頭”品牌和意大利沒有任何關系，不管所有包含“老人頭”的公司掛靠哪里，真正的商標“只有一個”，即廣州老人頭皮具有限公司注冊的老人頭商標，其他所有自稱“××老人頭”的品牌均為假貨。