在今年年初發布的國家《“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》中，影視制作、動漫、游戲等新興文化產業均被列為了下一階段的重點發展對象。數據顯示，2011年全國電影產業票房收入達到131.15億元，較2010年增長28.93%。預計2012年包括票房在內的總收入將達到300億。中國動漫產業在過去的一年里也完成了大幅增長，總產值達到100億元，在現有增勢的基礎上，動漫產業將目標定在了“十二五”末產業增加值超過300億。
作為新興文化產業最為活躍的部分，2011年中國網絡游戲市場規模達到468.5億，較2010增長了34.4%。“十二五”期間，整個游戲產業目標收入規模將達到2000億元。在這一代表機遇與挑戰的數字面前，網絡游戲將擔負最主要的任務。而整個產業也隨著完美世界、網易、搜狐暢游等原創領軍企業的隨勢調整，而呈現三大全新特征。
產品研發回歸游戲本質
根據國家新聞出版總署數據，2011年，國產新網游數量達到184款，為史上最多，與之相對應的，是同樣居高的新游死亡率。此前有媒體報道，近年來新推網游的死亡率高達50%，而近半數新網游壽命不足一年。據悉，這些“短命”作品的研發時間大都不超過2年，有的甚至只花費了開發者幾個月的時間，就與玩家見面了。
分析人士稱，大型客戶端網游的研發需要耗費較高的人力和時間成本，假設使用現有的商業引擎，配合一線廠商的開發投入重新打造一款中上水平的新作，至少要耗費3年以上的時間。那些從立項到上市只要1年時間的客戶端網游，若非換皮、抄襲，那必然是不符合市場需求的“半成品”。
2012年起，國內原創網游企業不約而同地拉長了旗下大作的研發時間。雖然玩家的期待度已經很高，但如《笑傲江湖》、《圣斗士星矢online》等國產大片并沒有急于面向市場，而是在研發階段盡力做到精益求精。
完美世界竺琦表示，中國網游回歸游戲本質，推出真正好玩的精品，才能真正讓中國的游戲產業擁有長久持續的生命力和競爭力。”業內人士認為，隨著市場發展步入穩定期，玩家對網游產品的要求越來越高，網絡游戲賺快錢的時代已經過去，回歸游戲本質不僅是玩家的需求，也是中國網游保持高速增長的唯一出路。
題材多依托經典文化作品
國內早期如《誅仙》、《夢幻西游》、《完美世界》、《天龍八部》等成功原創作品，均借鑒了各類經典文學作品。這些網游作品至今仍然作為主力產品活躍在市面上，除了優秀的制作水平與良好的平衡性，它們本身擁有完整的故事情節，并依靠文化元素網羅了大批粉絲。
今天，經典文學作品改編依然是國內原創廠商的首選，即將上市與玩家見面的《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《倚天屠龍記》等網游作品則一直保持了很高的玩家關注度，長期占據各大網游期待排行榜考前的位置。
完美世界互動娛樂總裁竺琦表示，娛樂產品帶有明顯的文化標簽。“一方面，我們希望自己開發的游戲要帶有中國傳統文化的一些特點；另一方面，客觀地說,我們大部分的游戲都以中國文化為背景。
除了中國傳統文學作品，近年來的網游作品還嘗試將電影和動漫作為背景依托，而文化體現范圍也擴展到了全球。國外一款名為《復仇者聯盟》的網頁游戲依靠關注度極高同名電影火了一把，峰值用戶超1500萬。完美世界在這一層面上進行了更為大膽的嘗試，其不僅爭取到了全球知名動漫作品《圣斗士星矢》的改編權，而且在原著的基礎上再創造，打造全球首款正版圣斗士網游。據記者了解，該作品的創作過程獲得了原作者車田正美的全程參與。
跨平臺趨勢明顯