沃爾瑪剛剛宣布上線生鮮電商，華聯又接過了超市品牌“觸網”的接力棒。昨日，記者從華聯超市得到證實，經過數月的內部測試，其電商平臺華聯易購正式上線，再加上此前觸網的樂購、永輝、沃爾瑪山姆會員商店，超市行業正在掀起新一輪觸網風潮。算上華聯易購，今年上半年觸網的超市已有樂購、永輝、沃爾瑪山姆會員商店、高鑫零售等多家，物美、京客隆等品牌也都傳出了即將觸網的消息。
華聯易購目前主要銷售的依舊是食品飲料、市場百貨等快速消費品，但也同時提供實物團購、蔬菜訂制、電影票和手機充值等服務，配送地域上目前只有上海。據華聯超市電商負責人介紹，未來配送將擴展到北京、廣州、深圳等大型城市，并將采取門店配送模式，將貨物直接送到消費者家門口。
然而，目前對于超市觸網的未來發展，業界卻頗多爭論。
“如果不能解決物流配送的問題，超市品牌很難與大型電商直接進行競爭。”一位業內人士向記者介紹，目前超市觸網多采用以門店為基礎的配送模式，即線上訂貨、線下由距離消費者最近的門店發貨，這對超市的門店數量有著極高的要求，使得超市電商往往集中于少數幾個城市范圍，如華聯電商配送只限于上海，永輝只限于福州，無法同時在全國范圍內進行配送。另一方面，從年初開始天貓、京東、1號店等電商大佬也紛紛發力生鮮品類，中糧我買網、順豐優選、本來生活網、優菜網等食品類垂直電商也開始深耕生鮮市場，如何與這些對手展開競爭，也是擺在超市電商面前的一個難題。