中新網8月23日電 22日,蒙牛攜手中國原創搏擊品牌昆侖決在京舉行戰略發布會,宣布雙方將在原有的合作基礎上進一步升級,共同打造運動領域的超級IP(Intellectual Property,知識產權)——“昆侖決”。蒙�?偛脤O伊萍、昆侖決創始人姜華及IDG資本創始人熊曉鴿、洪泰基金創始人盛希泰等國內多個頂級投資機構領導人出席。
雙方在之前成功打造塑形牛奶M-PLUS的基礎上,這次合作再度升級,昆尚傳媒將拿出“昆侖決”相關IP,開放給戰略合作伙伴合資成立獨立IP公司,蒙牛有意向成為IP公司的戰略創始股東,并將邀請蒙牛生態圈戰略合作伙伴加入,將昆侖決打造成全球知名的運動健康品牌。蒙牛也將繼續通過昆侖決這一平臺,繼續為崇尚營養健康的消費者提供更高品質的牛奶,滿足消費者對高蛋白的需求。
從傳統的贊助到攜手打造產品,再到深度參與體育賽事品牌的運營,蒙�?偛脤O伊萍表示:“蒙牛堅持戰略轉型升級,積極與NBA等國際頂級體育IP資源開展合作,致力于為消費者提供營養和健康。雖然奧運會結束了,但運動已經成為我們生活中的一部分,蒙牛一直在邀請不同的生態伙伴加入到我們的‘運動計劃’中來,共謀大健康藍圖,而與昆侖決的深度合作,也意味著在蒙牛體育營銷的版圖中,又多了一位‘健康合伙人’�!�

作為乳品行業首家與體育機構玩跨界營銷的企業,蒙牛已與NBA中國有近十年的合作,積累了深厚的體育IP運作經驗,通過體育與牛奶的結合,打造全新的健康生活方式。如今又在互聯網體育創業的浪潮下,以消費者需求驅動,開辟新戰場,投資新興的搏擊運動領域,意在將蒙牛的營養健康理念延伸到更多的消費群體。
昆侖決是中國的原創搏擊品牌,成立兩年多來已經成為世界站立格斗第一品牌,作為體育創業領域的黑馬,因為專注搏擊運動也聚攏了一大批運動分子。蒙牛此次聯手昆侖決深度合作,也是希望為消費者打造多重牛奶生活方式的場景延伸,從單純的產品端合作上升到兩個品牌之間的一次跨界生態運營,一起為消費者構建一個健康生活平臺。
昆侖決創始人姜華也表示:“昆侖決與蒙牛之間的合作一直非常愉快,所以雙方才會再次開展深度戰略合作。昆侖決和蒙牛在打造時尚、健康、正能量這個目標上,具有高度的一致性。相信通過攜手蒙牛,把健康的體育精神帶給更多的消費者,昆侖決這個品牌也將會在全球范圍內越來越具有影響力�!�
圍繞著“美食、運動、娛樂”三大平臺,蒙牛堅持國際化與數字化的創新戰略布局,不斷創造品牌價值,成為了最有創新精神和品牌溫度的乳品企業。此次蒙牛與昆侖決的合作,再一次開發出了全新的合作模式,將會給消費者帶來更多極致的體驗。
