酒莊在投資品中絕對是“美人”，而且是古典派的。在復古就是時髦的年代里，有什么比擁有一座酒莊更嗲的事兒呢？但我們需要討論的是，這位“美人”是不是個好姑娘？如果是，被她傷過心的人未免有點兒太多了。
沒有刺的玫瑰就不夠高貴，對于有錢又有追求的人來說，投資酒莊太有吸引力。撇開投資回報不談，擁有一片美好的土地，一座年代久遠的城堡，又能以釀造美酒為生意，怎么看都浪漫又氣質，趕這趟時髦絕對是有上進心的表現。
既然是追求上進，過程就不會太容易。長期從事紅酒進口生意的君望酒業總經理劉亞軍說：“投資酒莊需要有專業水平和資金實力。”而已經當了一年樂朗酒莊莊主的沈東軍則說：“做酒莊真的不能心急。”
愛上酒莊的理由
前些年，一些投資紅酒的人發了財，現在去海外買酒莊又成了一股潮流。僅法國波爾多地區，從2008年拉圖·拉甘酒莊被中國企業家收購以來，到今年初由中國投資者購買的酒莊已達15家，還不包括那些不公開的交易。
波爾多葡萄酒行業協會亞太區總裁托馬斯·朱力安說：“波爾多作為一個國際化的葡萄酒產區，正在吸引越來越多的中國投資者進入。”
在投資海外酒莊的群體里，有從事酒類經營的企業、知名企業家，還包括趙薇、廖碧兒、姚明等演藝界和體育界明星。但目前為止，沒有哪個被收購的酒莊有盈利的確切數據，反而爆出一些酒莊虧損的消息。經營一座酒莊顯然不是一件容易的事，可為什么這么多人樂此不疲呢？對于中國人來說，愛上一座酒莊有太多的理由。
對于有一定資金實力的人，購買一座酒莊可以達到投資移民的條件。不僅擁有一塊土地的永久所有權，而且是買下了一樁生意。三四百萬歐元的價格，在北京僅可以買一座別墅。這聽起來太劃算了。
另外，酒莊幾乎成了私人飛機、游艇之外，又一個身份的象征。在自己的酒莊上建立一個私密的社交場所，用自產的酒作為禮品或用作招待用酒，這些都顯得很有面子。
而在所有理由里，更多人是看中了中國未來的紅酒消費市場。
國際葡萄酒與烈酒展覽會組織(Vinexpo)數據顯示，2011年中國(內地和香港)共計消費了19億瓶葡萄酒，中國已超過英國，成為全球第五大葡萄酒消費國。
Vinexpo的調查還表明，2006年-2010年，中國從法國進口的葡萄酒數量翻了7倍，從其第二大葡萄酒來源國澳大利亞的葡萄酒進口量增長了3.9倍。進口葡萄酒市場增長迅速。
新加坡政府去年發布的一份報告顯示，中國的葡萄酒消費者多為25～35歲的年輕人。
中國是“最后一個有潛力的葡萄酒消費市場，人們看中的并非現實市場盈利，而是盈利預期。”法國《西南》報認為。
“中國人本來就有無酒不成宴的習慣，葡萄酒作為一種新興消費品，隨著城鎮人口增加，消費升級，市場潛力巨大，一年20%的增長沒有問題。”劉亞軍對本刊記者說。
沈東軍認為，在未來十年到二十年，(國內葡萄酒行業)都會是一個高速發展期，目前總的規模還很小，會有一個長期的發展過程。
“從一個產業的角度說，應該在它即將騰飛時有預見性并介入其中，我們所做的就是這樣一個事情，我們想伴隨這個產業的發展而一起發展。”沈東軍這樣闡釋他收購樂朗酒莊的初衷。
如何選擇酒莊
在投資時，如何選擇酒莊呢？
劉亞軍認為：“所在區域是酒莊好壞的必要條件，因為自然條件不可復制，釀酒技術往往也有區域傳承的因素。”因此在購買前要先考察酒莊所在的區域，是位于哪個產區，這里的自然條件，葡萄的特點，釀造的特點，能夠達到的等級，等等。